给医疗健康公司品牌商标取名的四大关键点

给医疗健康公司品牌商标取名的四大关键点

Hi，我是来自深圳的商业命名师，莱特威品牌策划，品牌取名/商标取名师王垚，只做能够提高营销效率的好名字。今天和大家分享为医疗健康公司或者品牌商标的取名四大关键！

命名一家医疗健康公司需要一种不同于其他类型企业的方法。这个名字可以很巧妙前卫，但不能太俏皮或半开玩笑。它更需要的是建立信任感，给人可靠和实力的印象，但不要只顾着专业性、太无聊以至于难以被人记住。它应该传达您公司的实力和能量、能力和给人以信心，同时也应该给人一种平易近人的感觉。

总而言之，这是一个非常有意思的挑战——我们莱特威的命名专家已经多次克服了这个挑战，这就是为什么我们能够分享今天的文章，并提出医疗科技或是健康管理公司品牌商标名称的关键点，创意的技巧和窍门。

如果您正在创办一家医疗健康公司，您在自己的领域拥有高度的专业知识，并希望获得有关您提供的价值和服务的明确信息。但是，您的知识深度可以使您很容易陷入自己的“技术陷阱”，并想出过于描述性和过于专业性、技术性的公司品牌名称。您需要的是跳出来，退一步想想你品牌的理念或者是愿景目标。您的客户更希望在得到可靠安全的保证之外，更希望感受到有温度、有人情味的服务体验，名字也是体验的最关键的一部分，直接决定了客户对您企业的第一印象而产生判断。如果您在取名时没有跳出“专业陷阱”只要您将科学或技术置于他们的体验之上，他们就不会对您的公司品牌产生特别的好感。

健珊是一个易于理解的、适当的科学名称的例子。它象征着“充满健康生命活力的珊瑚”。它平易近人，易于记忆，带有符号性加深记忆，并传达了公司品牌的核心目标：帮助患者恢复生命的健康活力。

虽然避免过于学术化很重要，但也不能太含糊。您需要让正在寻找特定健康相关服务的客户，看一眼您的公司品牌名字就知道您提供的产品或者服务。在许多其他行业中，激发您的目标并激起他们的好奇心是件好事；但在医疗保健行业，优先考虑的是直接和真诚和端正。

当厦门百思路找我们为他们的先锋医疗科技公司品牌命名时，我们知道我们需要想出一些简短易记、既要能表达专业可信的技术性、又要传递“先锋医疗科技”专业极客的东西，让人真切的感受到这个公司是“整合全球先进医疗科技”的公司。我们与百思路合作并提出了“环时矩阵Novamatrix”这一充满科技感和能量感大气响亮的名字，将“全球先锋医疗科技”的定位体现的淋漓尽致，让人过目不忘，记忆深刻！

有些人在命名医疗健康公司或诊所时犯的一个错误是使用个人或特定地理区域的名称。这中命名方式适用于打算保持小型和本地化的公司，但如果您计划开设其他地点，或者拓展其他相关的业务员，您需要一个可以伴随您的事业一起成长的名字而不是让您的事业陷入困境的名字、甚至阻碍您事业发展扩张的名字。

所以在你开始一项事业开始取名的时候，请记住，一定要慎重，因为在发展途中更改名称会让之前积累的品牌资产全部归零。

老实说：没有人喜欢去看医生，而且很害怕生病。很多患者都对去健康预约感到不舒服，感觉像是已经生病了一样，这就是为什么选择一个有亲和力的名字很重要。

这个名字告诉患者和客户他们将得到专业可信的医疗服务，而且这个名字中的一点热情温暖或者充满活力可以融化患者的心理防线，这就是为什么我们为医疗陪护品牌取的“捷伴”个名字，“健康之路，捷伴而行”。“捷伴”听起来很专业，但也会让人想在康复过程中家人的温情陪伴和医院的至臻呵护，听起来就很亲切，充满好感。

“一个好的名字能够在品牌营销传播中建立积极的作用，它不仅能够帮助品牌在市场上快速吸引关注、建立起品牌的认知，还能与消费者发生心理上的共鸣，帮助建立强大的品牌联想，最终提高营销效率！让事业赢在起点。”——莱特威品牌策划，策划总监/商业命名师王垚

您的医疗健康公司品牌应该拥有一个独特的名称，以帮助您接触到可以从您的服务中受益的患者和客户。满足上述标准似乎是一项艰巨的任务，但正如您所看到的，莱特威在为医疗保健行业的客户提供创造性和有效名称方面有着良好的记录。这次医疗科技/医疗器械行业命名简析，希望给相关企业起名时一个参考，另外其它行业的朋友也可以触类旁通，看看自己的名字到底合不合适，该往哪个方向发展。有问题和命名需求也可以在下面留言探讨或者直接联系我们，希望能够对大家有所帮助。

声明：

官方微信公众号：【莱特威品牌策划】

趋势

深圳品牌命名/商标起名新趋势（三）——命名人格化趋势

深圳品牌命名/商标起名新趋势（二）——命名口语化趋势

深圳品牌命名/商标起名新趋势（一）——命名符号化趋势

经验

专业品牌取名师告诉你，你的品牌名字到底合格吗？

深圳跨境电商商标起名/品牌起名/品牌命名为什么很重要？

品牌商标取名的关键核心（经验）|品牌商标公司取名策略（十二）

报告

深圳视光品牌命名商标名称简析报告

医疗器械/科技行业品牌命名简析报告（精）

国内/深圳知名红木家居品牌名称简析报告

凤凰针、少女针、婴儿针，揭开医美产品的起名套路

实习记者朱欣欣

编辑谢欣

上市公司新华制药本月初在回复投资者提问时称，预计今年底将会推出公司医美产品“凤凰针”。“凤凰针”是新华制药进入医美市场的第一款产品，主要适用于医美赛道的皮肤科，通过微针操作或光电术后涂抹等，修复受损性肌肤，衰老性肌肤。

从“婴儿针”、“少女针”再到“凤凰针”，医美产品的取名越来越绚丽了。

而除了各种针外，还有诸如“黄金回春术”、“5D逆龄线雕提升术”等令人眼花缭乱的医美项目名称，还有一些项目听起来就很“奇幻”，什么“精灵耳”、“漫画腿”、“头包脸”……

不难发现，主打抗衰功效的轻医美项目似乎更容易享有神乎其神的华丽名称，比如来自韩国的“婴儿针”又称“三文鱼针”，主要成分PDRN取自三文鱼精巢，号称“可以让肌肤达到如婴儿般的状态”；“少女针”指的是华东医药产品Ellansé?伊妍仕?，由30%聚己内酯（PCL）和70%PBS-生物降解材料（CMC）凝胶体组成，其中，CMC凝胶体提供填充效果，抚平凹陷细纹，PCL微球诱发自体胶原蛋白再生。

某美容微整形平台的“5D微创提升紧肤术”则是宣称“根据人体面部医学的立体架构原理，运用5D交错植入方式，根据皮肤下垂老化程度和下垂角度设计系统方案，采用多方位、多点作用于真皮下层和皮下组织之间，不断拉紧面部周围组织，让老化肌肤瞬间舒展，从而达到紧肤除皱的目的”。

通过营销包装医美项目、用优化的话术吸引消费者，是医美机构惯常的做法。根据前瞻研究院研报，医美机构从不吝啬营销费用。从整个医疗美容机构的价值链来看，营销渠道占比很高，约占50%，销售费用占比20%。

火热的营销背后是医美年轻化趋势以及消费者对医美机构能力、安全性的考量。根据新氧数据颜究院发布的数据，2020年国内医美消费者以年轻人为主，20-25岁占比最高，达到36.84%；26-30岁次之，占比为26.64%。根据艾媒咨询数据，有过医美消费的受访者在考虑医美机构时最主要的三个考虑因素为是否为公立医美机构、机构资质和口碑舆情，由此可见，即使是在“颜值经济”的背景下，医美消费者还是会进行多方面考虑，且着重考虑机构的能力、安全性。

取一个绚丽的名字固然是一种营销手段，但是医美产品的起名真的可以如此随心所欲吗？

根据新华制药此前介绍，“凤凰针”属于二类械字号产品，而早在2015年，中国就已经发布了《医疗器械通用名称命名规则》（以下简称《规则》）这一针对医疗器械命名的法规性文件。

《规则》对医疗器械通用名称提出了唯一性的要求：“具有相同或者相似的预期目的、共同技术的同品种医疗器械应当使用相同的通用名称”，医疗器械通用名称应当符合国家有关法律、法规的规定，科学、明确，与产品的真实属性相一致。

除了应满足相关规定外，根据《规则》，医疗器械的通用名称不得含有“最佳”、“唯一”、“精确”、“速效”等绝对化、排他性的词语，或者表示产品功效的断言或者保证；不得含有说明有效率、治愈率的用语；不得含有未经科学证明或者临床评价证明，或者虚无、假设的概念性名称；不得含有明示或者暗示包治百病，夸大适用范围，或者其他具有误导性、欺骗性的内容。

原食药监总局也早在2006年便发布过《关于进一步规范药品名称管理的通知》，要求包括“药品商品名称不得有夸大宣传、暗示疗效作用。应当符合《药品商品名称命名原则》的规定，并得到国家食品药品监督管理局批准后方可使用；药品广告宣传中不得单独使用商品名称，也不得使用未经批准作为商品名称使用的文字型商标”。

《药品商品名称命名原则》中也要求，不得使用以下文字：

可以看到，在药品商品名的选取以及对外宣传上，早已是有法可依的，企业与医疗机构并不能随意取名。

而在医美项目上，2009年原卫生部发布规范性文件《医疗美容项目分级管理目录》，明确规定依据手术难度和复杂程度以及可能出现的医疗意外和风险大小，将美容外科项目分为四级，但在具体的命名方式上并没有统一标准。

因而，医美机构为了吸引顾客，常常对同一种技术、产品进行不同的包装。而千奇百怪的项目名称背后，是消费者对于“盛名之下，其实难副”的担忧。

医美市场产品鱼龙混杂早已不是稀奇事，根据艾瑞咨询发布的《2020中国医疗美容行业洞察白皮书》，市面上流通的针剂正品率只有33.3%，也就是1支正品针剂背后，伴随着至少2支非法针剂的流通。由于产品名大多是习惯性叫法，更是给挂羊头卖狗肉的行为提供了空子。以本应特指某一产品的“少女针”为例，在医美市场上，有时候“少女针”只是商家对其他产品的包装之词。